Amazon Brand Store: Markenshop aufbauen und Reichweite generieren
Erfahren Sie mehr über die Vorteile eines Amazon Brand Stores im Vergleich zum herkömmlichen E-Commerce und wie das Ziel eines eigenen Amazon-Shops Realität werden kann.
Ein Amazon Brand Store (auch bekannt als Brand Page, Markenshop oder einfach Amazon Shop) ist ein beliebtes Marketing-Tool für registrierte Marken, um die Reichweite ihrer Produkte zu erhöhen und folglich mehr Umsatz zu generieren. Die Vorteile eines Amazon Brand Stores liegen auf der Hand, da Amazon eine weltbekannte Plattform ist, die für Qualität und Zuverlässigkeit steht. Aber wie genau funktioniert das Amazon-Shop-System, wie sieht es mit den Provisionen aus und welche Schritte müssen Verkäufer befolgen, um einen Amazon Brand Store aufzubauen?
Der Amazon Brand Shop - Ein kleines Schaufenster auf dem digitalen Marktplatz
Im Wesentlichen ist ein Amazon Shop genau wie ein klassischer Online-Shop mit eigener Website aufgebaut. Verkäufer können Strukturen schaffen, Kategorien bilden und Layouts mit einem Baukastensystem nach ihren Bedürfnissen und Vorlieben gestalten. Hochwertige Bilder, breite Banner und SEO-optimierte Beschreibungstexte vervollständigen den professionellen Amazon Shop.
Der Handel mit physischen Produkten auf Amazon kann über zwei verschiedene Modelle erfolgen. Beim klassischen Modell wickeln Sie als Verkäufer die Logistik und den rechtzeitigen Versand selbst ab. Sehr beliebt ist auch das sogenannte Fulfillment by Amazon (FBA). Gegen eine festgelegte Gebühr kümmert sich Amazon um Dienstleistungen wie Lagerung, Verpackung und schnellen Versand mit Prime. Besonders für Anfänger, die noch keinen Zugang zu einer professionellen Infrastruktur für Logistik und Versand haben, bietet Amazon FBA Entlastung.
Suchmaschinenoptimierung und Dienstleistungen - Die Vorteile eines Amazon Brand Stores
Wie bereits erwähnt, profitieren Verkäufer, die aus ihren Produkten und ihrer Marke einen Amazon Shop erstellen, von der riesigen Reichweite des Konzerns. Im Gegenzug für eine Verkaufsprovision lässt Amazon Sie an einem Stück des großen Kuchens teilhaben. Im Detail betrachtet bietet ein Amazon Shop zahlreiche weitere Vorteile im Vergleich zum klassischen E-Commerce mit eigener Website:
- Auffindbarkeit in Suchmaschinen: Mit einem SEO-optimierten Amazon Shop ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Marke bei Suchmaschinen wie Google für relevante Keywords weit oben rankt.
- Vertrauen: Kunden vertrauen bei Produkten aus Amazon Shops auf einen gewissen Qualitätsstandard, was deren Kaufentscheidung positiv beeinflusst.
- Zahlreiche Werbemöglichkeiten: Neben PPC-Kampagnen, die auf die Amazon-Website beschränkt sind, ist es auch möglich, einen Amazon Shop extern über Suchmaschinen zu bewerben.
- Individuelles Design: Sie können Ihren Amazon Shop schnell und einfach personalisieren und auf Ihre Marke zuschneiden.
- Cross Selling: Wenn Sie mit mehreren Marken bei Amazon einsteigen wollen, können Sie diese geschickt miteinander verknüpfen und Ihren Kundenstamm vervielfachen.
- FBA-Vorteile: Mit dem FBA-Service von Amazon müssen Sie sich nicht mehr um Logistik- und Versandangelegenheiten kümmern und können sich voll und ganz auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren.
Einen erfolgreichen Amazon Brand Store aufbauen - So geht’s
Wenn Sie einen Amazon Shop aufbauen möchten, können Sie einer bestimmten Abfolge von Schritten folgen:
- Eigene Marke registrieren
- Amazon-Verkäuferkonto erstellen und auf Freigabe warten
- Den Brand Store mit dem Store Builder erstellen und allgemeine Einstellungen vornehmen
- Startseite gestalten und strukturieren
- Inhalte wie SEO-optimierte Beschreibungstexte, Produktfotos und Banner hinzufügen
- Feinschliff, letzte Anpassungen und Fehlerkorrekturen
- Den fertigen Shop zur Genehmigung bei Amazon einreichen
Sobald der neu erstellte Brand Store von Amazon auf Einhaltung der Amazon-Richtlinien, korrekte Verlinkungen und richtige Rechtschreibung geprüft wurde, steht einer erfolgreichen Veröffentlichung nichts mehr im Wege. Um dem frisch erstellten Amazon Shop einen kleinen Schub zu geben, stehen verschiedene Marketing-Tools zur Verfügung:
- Kostenpflichtige Werbekampagnen: Für ein verbessertes Ranking sowohl bei Amazon als auch in Suchmaschinen
- Rabattaktionen: Gegebenenfalls auch saisonale Rabatte
- Influencer-Marketing: Auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube” }
Häufige Fragen
Kurze Antworten auf häufige Fragen zu diesem Artikel.
Welche Vorteile hat ein Amazon Store gegenüber einem herkömmlichen Online-Shop?
Während ein klassischer Online-Shop anfangs nur mit einer begrenzten Reichweite arbeiten kann, profitieren Inhaber eines Amazon Stores von der weltweiten Bekanntheit der Plattform. Auf diese Weise generieren Sie mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke und Ihre Produkte, was direkt mit hohen Verkaufszahlen verknüpft ist.
Wie viel Gestaltungsfreiheit habe ich als Händler in einem Amazon Brand Store?
Da Amazon einen Händler-Shop nutzen möchte, um die jeweilige Marke hervorzuheben, haben Markeninhaber einen großen Gestaltungsspielraum. Die Startseite und die einzelnen Unterseiten können nach einem einfachen Baukastenprinzip gestaltet werden, wobei Sie entweder ein Template nutzen oder ein individuelles Layout entwickeln können.
Welche Voraussetzungen muss ich als Händler erfüllen, wenn ich einen Amazon Brand Store einrichten möchte?
Über einen Amazon Store dürfen nur Produkte von registrierten Marken verkauft werden. Es ist ohnehin sinnvoll, die eigene Marke als eingetragenes Warenzeichen anzumelden, da dies vor Missbrauch durch Wettbewerber schützt. Neben einer eingetragenen Marke sind auch ein Amazon-Verkäuferkonto und eine zusätzliche Store-Aktivierung erforderlich, um als Händler auf Amazon aktiv werden zu können.
Lohnt sich ein Amazon Brand Store trotz der Gebühren und Provisionen?
Die Provision, die je nach Produktkategorie bei etwa 15 % liegt, und die pauschale Versandgebühr pro verkaufter Einheit erscheinen auf den ersten Blick sehr hoch. Dennoch lohnt sich der Aufbau eines Amazon Stores, da viele Verkäufe ohne die große Plattform mit ihrer hohen Reichweite gar nicht zustande kämen. In vielen Fällen macht die Steigerung des Versandvolumens die prozentualen Gebühren an Amazon wett.
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