Amazon Brand Store : créer une boutique de marque et générer de la visibilité
Découvrez les avantages d'une boutique Amazon par rapport à l'e-commerce classique et comment concrétiser votre projet de création de boutique Amazon.
Un Amazon Brand Store (également connu sous le nom de Brand Page, Brand Store ou simplement Amazon Shop) est un outil marketing populaire pour les marques enregistrées afin d’augmenter la portée de leurs produits et, par conséquent, de générer plus de ventes. Les avantages d’un Amazon Brand Store sont clairs, car Amazon est une plateforme de renommée mondiale connue pour sa qualité et sa fiabilité. Mais comment fonctionne exactement le système Amazon Shop, qu’en est-il des commissions, et quelles étapes les vendeurs doivent-ils suivre pour créer un Amazon Brand Store ?
L’Amazon Brand Shop - Une petite vitrine sur la place de marché numérique place de marché
Essentiellement, un Amazon Shop est configuré de la même manière qu’une boutique en ligne classique avec son propre site web. Les vendeurs peuvent créer des structures, former des catégories et concevoir des mises en page à l’aide d’un système modulaire en fonction de leurs besoins et de leurs préférences. Des images de haute qualité, de larges bannières et des textes de description optimisés pour le SEO complètent l’Amazon Shop professionnel.
Le commerce de produits physiques sur Amazon peut se faire via deux modèles différents. Dans le modèle classique, vous gérez vous-même, en tant que vendeur, la logistique et l’expédition en temps voulu. Le service appelé Expédié par Amazon (FBA) est également très populaire. Moyennant des frais fixes, Amazon s’occupe des services tels que le stockage, l’emballage et l’expédition rapide avec Prime. Particulièrement pour les débutants qui n’ont pas encore accès à une infrastructure professionnelle pour la logistique et l’expédition, Amazon FBA apporte un soulagement.
Optimisation pour les moteurs de recherche et services - Les avantages d’un Amazon Brand Store
Comme mentionné précédemment, les vendeurs qui créent un Amazon Shop à partir de leurs produits et de leur marque bénéficient de la portée géante de la corporation. En échange d’une commission sur les ventes, Amazon vous permet de prendre une part du gâteau. Lorsqu’on l’examine en détail, un Amazon Shop offre de nombreux autres avantages par rapport à l’e-commerce classique avec son propre site web :
- Découvrabilité sur les moteurs de recherche : Avec un Amazon Shop optimisé pour le SEO, il est beaucoup plus probable que votre marque soit bien classée sur les moteurs de recherche comme Google pour les mots-clés pertinents.
- Confiance : Les clients font confiance à un certain standard de qualité avec les produits provenant des Amazon Shops, ce qui influence positivement leur décision d’achat.
- Nombreuses options publicitaires : Outre les campagnes PPC limitées au site web d’Amazon, il est également possible de faire de la publicité pour un Amazon Shop de l’extérieur via les moteurs de recherche.
- Conception personnalisée : Vous pouvez personnaliser et adapter votre Amazon Shop à votre marque rapidement et facilement.
- Vente croisée (Cross Selling) : Si vous souhaitez entrer sur Amazon avec plusieurs marques, vous pouvez habilement les lier entre elles et multiplier votre base de clients.
- Avantages FBA : Avec le service FBA d’Amazon, vous n’avez plus besoin de gérer les questions de logistique et d’expédition, ce qui vous permet de vous concentrer entièrement sur votre cœur de métier.
Créer un Amazon Brand Store réussi - Voici comment
Si vous souhaitez créer un Amazon Shop, vous pouvez suivre une séquence spécifique d’étapes :
- Enregistrer votre propre marque
- Créer un compte vendeur Amazon et attendre l’approbation
- Créer le Brand Store avec le Store Builder et effectuer les réglages généraux
- Concevoir et structurer la page d’accueil
- Ajouter du contenu tel que des textes de description optimisés pour le SEO, des photos de produits et des bannières
- Peaufinage, ajustements finaux et corrections d’erreurs
- Soumettre la boutique terminée pour approbation à Amazon
Une fois que le Brand Store nouvellement créé a été examiné par Amazon pour vérifier sa conformité aux directives d’Amazon, les liens corrects et l’orthographe appropriée, rien ne s’oppose à une publication réussie. Pour donner un petit coup de pouce à l’Amazon Shop fraîchement créé, divers outils marketing sont disponibles :
- Campagnes publicitaires payantes : Pour un meilleur classement tant sur Amazon que sur les moteurs de recherche
- Campagnes de réduction : Incluant éventuellement des remises saisonnières
- Marketing d’influence : Sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et YouTube
Questions fréquentes
Réponses rapides aux questions courantes liées à cet article.
Quels avantages une boutique Amazon présente-t-elle par rapport à une boutique en ligne traditionnelle ?
Alors qu'une boutique en ligne classique ne peut initialement fonctionner qu'avec une portée limitée, les propriétaires d'une boutique Amazon bénéficient de la notoriété mondiale de la plateforme. De cette manière, vous générez plus de visibilité pour votre marque et vos produits, ce qui est directement lié à des chiffres de vente élevés.
De quelle liberté de conception est-ce que je dispose en tant que commerçant dans un Amazon Brand Store ?
Comme Amazon souhaite utiliser une boutique de marchand pour mettre en avant la marque concernée, les propriétaires de marques disposent d'une grande liberté de conception. La page d'accueil et les différentes sous-pages peuvent être conçues selon un principe modulaire simple, vous permettant d'utiliser un modèle ou de développer une mise en page individuelle.
Quelles conditions dois-je remplir en tant que commerçant si je souhaite créer un Amazon Brand Store ?
Seuls les produits de marques enregistrées peuvent être vendus via une boutique Amazon. Il est de toute façon judicieux de transformer votre propre marque en marque déposée, car cela protège contre les abus des concurrents. En plus d'une marque déposée, un compte vendeur Amazon et une activation supplémentaire de la boutique sont également requis pour pouvoir devenir actif en tant que détaillant sur Amazon.
Un Amazon Brand Store en vaut-il la peine malgré les frais et les commissions ?
La commission, qui s'élève à environ 15 % selon la catégorie de produits, et les frais d'expédition fixes par unité vendue semblent très élevés au premier abord. Néanmoins, la création d'une boutique Amazon en vaut la peine, car de nombreuses ventes ne seraient pas réalisées sans la grande plateforme et sa large portée. Dans de nombreux cas, l'augmentation du volume d'expédition compense les frais de pourcentage payés à Amazon.
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