Amazon SEO-optimalisatie: Van zoekwoordonderzoek tot listings
A9-algoritme, zoekwoorden, listings - dit artikel dient als introductie tot Amazon SEO-optimalisatie en legt uit wat er schuilgaat achter de veelgehoorde marketingtermen.
Zonder zichtbaarheid op de online marktplaats is er geen verkoop en dus geen omzet. Maar hoe verschijnen listings bovenaan de zoekresultaten voor potentiële klanten? Het antwoord is Search Engine Optimization, of SEO. Door de listing te optimaliseren met relevante zoektermen, ook wel zoekwoorden genoemd, kan een groot bereik worden opgebouwd, wat leidt tot meer verkoop.
Omdat SEO waarschijnlijk ook voor je concurrenten een bekende term is, maken kleine details het verschil bij Amazon SEO-optimalisatie. Over het algemeen komt het neer op twee factoren: de belangrijkste zoekwoorden, met name het hoofdzoekwoord, moeten op de juiste manier worden geïdentificeerd, en de gedefinieerde zoekwoorden moeten correct in de listing worden geïntegreerd.
Zoekwoordonderzoek - Succesvolle Amazon-marketing nog voor de lancering
De basis van succesvolle Amazon SEO-optimalisatie is uitgebreid zoekwoordonderzoek. Vanuit het perspectief van potentiële klanten is het essentieel om de zoektermen te filteren die ervoor moeten zorgen dat je aanbod zo hoog mogelijk verschijnt. Het meest cruciale zoekwoord is het hoofdzoekwoord, dat de meest gebruikelijke aanduiding voor het aangeboden product moet zijn en de term met de meeste zoekopdrachten.
Veel productnamen hebben verschillende synoniemen die kunnen variëren per geslacht of regio. In de meeste gevallen is het zinvol om twee tot vijf synoniemen te kiezen als secundaire zoekwoorden, omdat er minder vaak op wordt gezocht, maar ze nog steeds gebruikelijker zijn dan het hoofdzoekwoord. Onderzoek via andere webshops en praktische online tools is ideaal voor het vinden van synoniemen. Zelfs variaties van het hoofdzoekwoord met een onjuiste spelling kunnen effectieve secundaire zoekwoorden blijken te zijn.
Met een goede basis van handmatig gefilterde zoekwoorden kun je een computergestuurde tool of een bureau voor Amazon SEO-optimalisatie gebruiken om efficiënt en nauwkeurig extra zoekwoorden te selecteren. Verschillende programma’s van derden koppelen producten en zoekwoorden op intelligente wijze, waarbij ook rekening wordt gehouden met de werkelijke zoekopdrachten op Amazon. Door de ASIN’s van de belangrijkste concurrenten in een zoekmasker in te voeren, kunnen hun zoekwoorden ook worden geanalyseerd. Amazon SEO-tools geven een lijst met computergegenereerde zoekwoorden als output, die vervolgens handmatig kunnen worden verfijnd door irrelevante en onjuiste zoekwoorden te verwijderen.
Inzichten implementeren - Zoekwoorden integreren in de Amazon-listing
De tweede stap van Amazon SEO-optimalisatie omvat het integreren van de specifiek afgestemde zoekwoordenlijst in de Amazon listing. Het is niet erg effectief om elk afzonderlijk zoekwoord geforceerd in de tekst te verwerken. In plaats daarvan moet de focus liggen op een natuurlijke leesstroom, waarbij de belangrijkste zoektermen subtiel worden verwerkt. Ondanks Amazon SEO-optimalisatie moet de listing nog steeds je doelgroep aanspreken, aangezien zoekmachineoptimalisatie nooit ten koste mag gaan van de waarde. De volgende onderdelen van de listing zijn bijzonder relevant voor Amazon SEO-optimalisatie:
- Een doordachte kop: Een goede producttitel bevat direct het hoofdzoekwoord.
- De eerste woorden van de titel: Potentiële klanten zien op de zoekpagina vaak alleen de eerste paar woorden van de titel.
- De backend: De beschikbare 250 tekens moeten worden gebruikt om de meest relevante zoekwoorden nogmaals op te nemen.
Veelgestelde vragen
Snelle antwoorden op veelgestelde vragen over dit artikel.
Wat betekent SEO met betrekking tot de handel op Amazon?
De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization (zoekmachineoptimalisatie). Dit houdt in dat een Amazon-listing wordt aangepast zodat deze overeenkomt met frequente en populaire zoekopdrachten. Meer zichtbaarheid voor je product - zowel op de Amazon-marktplaats zelf als in zoekmachines zoals Google - is het doel van Amazon SEO-optimalisatie.
Wat is het A9-algoritme?
Net als elk ander online platform heeft de Amazon-marktplaats ook een algoritme dat automatisch bepaalt hoe relevant een listing is in relatie tot een zoekopdracht. Het A9-algoritme van Amazon bepaalt waar je product verschijnt in de ranglijst voor bepaalde zoektermen. Doorslaggevend voor de ranking op Amazon is de aankoopwaarschijnlijkheid, die voortvloeit uit variabelen zoals de tot nu toe gegenereerde verkopen en de match van de listing met de relevante zoekwoorden.
Kun je niet vinden wat je zoekt? starten met Workbase