Amazon ASIN: Wissenswertes für Online-Händler

Ohne ASIN (oder ISBN bei Büchern) kein Amazon Produkt: Die zehnstellige Zahlen- und Buchstabenkombination identifiziert und kategorisiert alle Produkte innerhalb des Sortiments auf dem Amazon Marktplatz. Auch als Amazon Standard-Identifikationsnummer bekannt, dient der für jedes Produkt einzigartige Code zur einfachen Auffindbarkeit im Amazon Online Shop und schützt es vor möglichen Fälschungen. Zudem gruppiert die Nummer identische Produkte unterschiedlicher Seller. Die ASIN ist dabei kein übergreifender Standard, sondern ist nur als betriebsinterne und nationale Katalognummer auf dem Marktplatz Amazon relevant.

ASIN eines Produktes ermitteln - ein kurzer Guide

Auch wenn die ASIN lediglich für die Plattform Amazon relevant ist, kann die zehnstellige Nummer jedes Produktes auf der Produktseite eingesehen werden. Somit kann sie auch von Kunden bei der Produktsuche genutzt werden. Auf der Produktseite finden Sie die spezifische Amazon ASIN-Nummer unter dem Reiter "Produktdetails" direkt unter den Maßen und Versandbestimmungen.

Eine weitere Möglichkeit, die ASIN eines Produktes zu ermitteln, besteht darin, die zehnstellige Zahlen- und Buchstabenfolge in der URL der Produktseite zu identifizieren. Diese fängt immer mit dem Buchstaben "B" an.

Möchten Sie gleich mehrere ASIN-Nummern auslesen, können Sie auf eine Reihe von Amazon Tools zurückgreifen, die Ihnen die manuelle Arbeit erleichtern.

ASIN generieren - Richtlinien für die Kategorisierung neuer Produkte

Eine neue ASIN muss immer dann generiert werden, wenn das neu eingestellte Produkt in seiner Ausführung einzigartig im Amazon-Produktkatalog ist. Wer bereits auf dem Online Marktplatz von Amazon verfügbare Produkte verkaufen möchte, muss die bestehende ASIN übernehmen und ein Angebot erstellen. Eine neue ASIN-Nummer generieren Sie hingegen über das Feld "Produkt verkaufen" im Amazon Sellercentral Interface. Die Erstellung neuer Amazon ASIN-Nummern unterliegt dabei bestimmten Beschränkungen:

• Nicht-Markeninhaber: Händler, die nicht gleichzeitig der Markeninhaber sind, müssen zunächst einen Authentifizierungsprozess durchlaufen, um eine neue ASIN erstellen zu können.
• Obergrenze: Je nach Verkaufshistorie auf dem Amazon Marktplatz ist die Kapazität an Angeboten und ASIN-Erstellungen begrenzt.
• Variantenrichtlinien: Bei der Erstellung von Produktvarianten gelten bestimmte Beschränkungen, die darüber entscheiden, ob ein neu hinzugefügtes Produkt eine Variante eines bestehenden Artikels oder ein gänzlich neues Produkt mit eigener ASIN darstellt.

Einfach oder doppelt - Amazon ASINs für internationale Märkte

Internationale Seller, die dasselbe Produkt in mehreren Ländern anbieten, stehen bei der Vergabe ihrer ASIN vor der Wahl, eine einheitliche Nummer oder eine eigene ASIN für jedes Verkaufsland zu wählen. Dies hat den Hintergrund, dass Amazon die ASIN-Nummer zunächst nur auf nationaler Ebene, also beispielsweise auf dem deutschen Markt, hinterlegt. Wird eine einheitliche ASIN für mehrere Verkaufsländer verwendet, konnten früher zwar der Produkttitel und die Produktbeschreibung, jedoch nicht die Bilder, Videos und Infografiken bearbeitet und an die Landessprache angepasst werden. Das ist nun aber über den folgenden Link möglich: https://sellercentral.amazon.de/imaging/upload/country.

Aus diesem Grund ist empfehlenswert, für jedes Verkaufsland die gleiche Amazon ASIN-Nummer zu nutzen, sofern es sich um ein Produkt handelt, das bisher noch nicht in dem Amazon-Katalog der jeweiligen Länder vertreten ist.